Pengaruh endorsement dan instagram ads terhadap keputusan pembelian pada industri fashion hijab outfit di Surabaya

This item is published by Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya

Amelia, Nita (2020) Pengaruh endorsement dan instagram ads terhadap keputusan pembelian pada industri fashion hijab outfit di Surabaya. Undergraduate thesis, UIN Sunan Ampel Surabaya.

Text
Nita Amelia_G73216079.pdf
Download (2MB)

Abstract

Skripsi yang berjudul “Pengaruh Endorsement Dan Instagram Ads Terhadap Keputusan Pembelian Pada Industri Fashion Hijab Outfit Di Surabaya” merupakan penelitian yang bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh antara endorsement dan instagram ads terhadap keputusan pembelian pada industri fashion hijab outfit baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode survei. Penentuan sampel dilakukan dengan cara probability sampling dengan teknik pengambilan sampel menggunakan simple random sampling dan cluster sampling yaitu sebanyak 272 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang diolah menggunakan IBM SPSS Versi 24. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda, dan uji hipotesis. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, endorsement dan instagram ads berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada industri fashion hijab outfit di Surabaya. Sedangkan secara simultan, endorsement dan instagram ads juga menunjukkan pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada industri fashion hijab outfit di Surabaya. Peneliti selanjutnya dapat menggunakan variabel-variabel lain yang dapat berpengaruh pada keputusan pembelian, sehingga memberikan gambaran yang lebih luas terkait faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian. Diharapkan pada penelitian selanjutnya dapat memberikan hasil penelitian yang lebih baik.