Komunikasi humor dalam storytelling iklan youtube : resonansi pesan head & shoulders versi Joe Taslim

This item is published by Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya

Mubarok, Muhammad Irfan (2025) Komunikasi humor dalam storytelling iklan youtube : resonansi pesan head & shoulders versi Joe Taslim. Undergraduate thesis, UIN Sunan Ampel Surabaya.

	Text Muhammad Irfan Mubarok_04040522125 OK.pdf Download (6MB)
	Text Muhammad Irfan Mubarok_04040522125 Full.pdf Restricted to Repository staff only until 5 January 2029. Download (6MB)

Abstract

Penelitian ini membahas komunikasi humor dalam Storytelling iklan YouTube Head & Shoulders versi Joe Taslim. Fokus penelitian diarahkan pada dua tujuan utama, yaitu mengetahui peran brand ambassador dalam menyampaikan pesan humor serta menganalisis bagaimana unsur humor dikonstruksikan dalam narasi iklan. Penelitian ini berangkat dari fenomena penggunaan humor sebagai strategi komunikasi persuasif pada media digital yang semakin berkembang, khususnya pada platform YouTube yang menuntut pesan singkat, visual kuat dan hiburan yang menarik. Metode yang digunakan penelitian ini yaitu kualitatif dengan pendekatan analisis isi deskriptif. Analisis isi diterapkan untuk mengidentifikasi elemen visual, dialog, ekspresi tokoh dan bentuk humor dalam empat versi iklan yang diteliti. Proses intrepretasi dilakukan dengan merujuk pada teori naratif Fog et al., yang menempatkan pesan, character, konflik dan alur cerita sebagai komponen inti pembentukan makna Storytelling. Pendekatan ini membantu peneliti memahami struktur humor yang muncul dan keterkaitannya dengan pesan produk. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Joe Taslim tidak hanya berperan sebagai endorser, tetapi juga sebagai pembawa pesan yang menghidupkan humor melalui karakter yang konsisten dan ekspresi natural. Unsur humor dalam iklan dibangun melalui humor karakter, situasional, fisik, verbal dan relatable dengan intensitas berbeda pada setiap versi. Penggunaan humor yan g relevan dan dekat dengan pengalaman sehari-hari terbukti memperkuat resonansi pesan, meningkatkan keterlibatan audiens serta membuat pesan Head & Shoulders lebih mudah diingat dan diterima.

Statistic

Downloads from over the past year. Other digital versions may also be available to download e.g. from the publisher's website.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Creators:	Creators Email NIM Mubarok, Muhammad Irfan ifanmu2102@gmail.com 04040522126
Contributors:	Contribution Name Email NIDN Thesis advisor Rohimah, Afifatur afifatur@untag-sby.ac.id 2010049401
Subjects:	Ilmu Komunikasi Iklan Humor
Keywords:	Humor; Storytelling; Representasi; Punchline; Teori Naratif
Divisions:	Fakultas Dakwah dan Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Muhammad Irfan Mubarok
Date Deposited:	05 Jan 2026 07:05
Last Modified:	05 Jan 2026 07:05
URI:	http://digilib.uinsa.ac.id/id/eprint/85689

Actions (login required)

View Item