Makna visual dan representasi gaya hidup gen Z dalam iklan spageti wow jaman now versi Fadil Jaidi

This item is published by Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya

Safina, Ananda Tiyas Safina (2026) Makna visual dan representasi gaya hidup gen Z dalam iklan spageti wow jaman now versi Fadil Jaidi. Undergraduate thesis, UIN Sunan Ampel Surabaya.

	Text Ananda Tiyas Safina_04040522109.pdf Download (6MB)
	Text Ananda Tiyas Safina_04040522109_Full.pdf Restricted to Repository staff only until 16 April 2029. Download (6MB)

Abstract

Penelitian ini mengkaji makna visual dan representasi gaya hidup Generasi Z dalam iklan Spageti Wow Jaman Now versi Fadil Jaidi. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian analisis teks media. Metode yang diterapkan adalah semiotika Charles Sanders Peirce melalui tiga komponen triadik representamen, objek, dan interpretan yang dipadukan dengan teori representasi Stuart Hall mencakup pendekatan reflektif, intensional, dan konstruksional. Objek penelitian adalah dua belas scene visual iklan yang dipilih secara purposif berdasarkan representativitas dan kejenuhan data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa makna visual iklan dibangun melalui kombinasi ikon, indeks, dan simbol yang bekerja secara sinergis. Setiap tanda visual merujuk pada realitas yang diakui Gen Z kebosanan terhadap rutinitas, budaya konsumsi visual makanan di media sosial, identitas hibrida lokal-global, serta kebutuhan akan variasi dan aksesibilitas produk. Pada tataran interpretan, iklan mengkonstruksi Spageti Wow Jaman Now sebagai artefak kultural yang merepresentasikan nilai anti-monoton, ekspresivitas digital, dan konsumsi cerdas. Dari perspektif representasi Hall, iklan ini bekerja secara multidimensional secara reflektif memantulkan realitas sosial Gen Z; secara intensional membangun pesan melalui strategi pain-point marketing, pemilihan Fadil Jaidi sebagai endorser berbasis efek parasosial, dan penggunaan kosakata emosional generasi serta secara konstruksional membentuk norma identitas generasi dengan menormalisasi makanan instan sebagai smart consumption dan menciptakan rasa in-group kultural. Penelitian ini menyimpulkan bahwa iklan Spageti Wow Jaman Now tidak sekadar menjual produk, melainkan berpartisipasi aktif dalam proses konstruksi identitas dan gaya hidup Generasi Z Indonesia.

Statistic

Downloads from over the past year. Other digital versions may also be available to download e.g. from the publisher's website.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Creators:	Creators Email NIM Safina, Ananda Tiyas Safina nafinah29@gmail.com 04040522109
Contributors:	Contribution Name Email NIDN Thesis advisor Ummy, Chairiyah ummy.chairiyah@uinsa.ac.id 2013109101
Subjects:	Bahasa Indonesia Ilmu Komunikasi Budaya
Keywords:	Semiotika Peirce; representasi; gaya hidup gen Z; iklan; Stuart Hall
Divisions:	Fakultas Dakwah dan Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Ananda Tiyas Safina
Date Deposited:	16 Apr 2026 01:44
Last Modified:	16 Apr 2026 01:44
URI:	http://digilib.uinsa.ac.id/id/eprint/89649

Actions (login required)

View Item