This item is published by Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya
Rustinah, Rustinah (2012) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU HARIAN KOMPAS DALAM MEMPERTAHANKAN MARKET SHARE DI SURABAYA. Undergraduate thesis, UIN Sunan Ampel Surabaya.
|
Text
cover.pdf Download (153kB) | Preview |
|
|
Text
abstrak.pdf Download (92kB) | Preview |
|
|
Text
daftar isi.pdf Download (73kB) | Preview |
|
|
Text
bab 1.pdf Download (206kB) | Preview |
|
|
Text
bab 2.pdf Download (201kB) | Preview |
|
|
Text
bab 3.pdf Download (198kB) | Preview |
|
|
Text
bab 4.pdf Download (1MB) | Preview |
|
|
Text
bab 5.pdf Download (86kB) | Preview |
|
|
Text
daftar pustaka.pdf Download (95kB) | Preview |
Abstract
Rendahnya tingkat pengetahuan dan pemahaman masyarakat,
karena mengingat belum adanya gerakan bersama dalam skala besar untuk mempromosikan, dukungan dan pengembangan dari pemerintah maupun akademisi yang masih kecil pada pialang-pialang berjangka. Maka, persoalan yang dikaji dalam penelitian ini, yaitu bagaimana strategi komunikasi pemasaran terpadu Harian Kompas dalam mempertahankan market share di Surabaya.
Adapun penelitian ini bertujuan untuk memahami strategi komunikasi pemasaran terpadu Harian Kompas dalam mempertahankan market share di Surabaya. Mengungkap persoalan di atas secara menyeluruh dan mendalam
peneliti menggunakan pendekatan fenomenologi dengan menghimpun data dari observasi terlibat, wawancara serta dokumentasi yang peneliti dapatkan dari Harian Kompas serta referensi terkait dengan penelitian dari berbagai buku
maupun situs internet.
Penelitian ini ditemukan bahwa strategi komunikasi pemasaran
terpadu/ IMC yang dilakukan oleh Harian Kompas dalam mempertahankan market share di Surabaya dengan mengenalkan, mempromosikan dan menjualkan produk serta yang terakhir memberikan stimuli kepada calon pelanggan untuk membuat keputusan pemilihan untuk berlangganan. Promosi penjualan dilakukan secara door To door, penjualan langsung oleh pedagang eceran serta program promosi berhadiah. Strategi ini terbukti lebih efektif untuk meningkatkan oplah pemasaran, memperkenalkan produk. Aplikasi yang didijalankan yaitu terjun langsung kelapangan karena itu lebih efisien dengan langsung ketumu konsumen face to face.
Untuk mempertahankan market share di Surabaya Harian Kompas
bekerja sama dengan koran daerah khususnya di Surabaya dengan Harian Surya.
Dan sejauh ini tidak ada perubahan secara signifikan dari segi oplah dan secara
global coorporate juga tidak ada masalah.
Statistic
Downloads from over the past year. Other digital versions may also be available to download e.g. from the publisher's website.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Additional Information: | Advan Navis Zubaidi | ||||||
| Creators: |
|
||||||
| Subjects: | Manajemen Komunikasi Manajemen Strategi |
||||||
| Keywords: | Komunikasi Pemasaran Terpadu / IMC; Kompas; Market Share | ||||||
| Divisions: | Fakultas Dakwah dan Komunikasi > Ilmu Komunikasi | ||||||
| Depositing User: | Editor: Library Administrator----- Information-----http://library.uinsby.ac.id | ||||||
| Date Deposited: | 16 Oct 2012 | ||||||
| Last Modified: | 15 Apr 2015 02:08 | ||||||
| URI: | http://digilib.uinsa.ac.id/id/eprint/9704 |
Actions (login required)
 |
View Item |
