Pengaruh self control dan hedonic shopping motivation terhadap impulsive buying pada konsumen produk fashion Shopee

This item is published by Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya

Septiani, Nadia Ayu (2023) Pengaruh self control dan hedonic shopping motivation terhadap impulsive buying pada konsumen produk fashion Shopee. Undergraduate thesis, UIN Sunan Ampel Surabaya.

Text
Nadia Ayu Septiani_J01219025_OK.pdf
Download (1MB)

Abstract

Impulsive buying merupakan pembelian yang yang terjadi atas adanya pemikiran yang tidak rasional dan terjadi secara cepat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh self control dan hedonic shopping motivation terhadap impulsive buying pada konsumen produk fashion shopee. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan teknik analisis berganda. Subjek dalam penelitian ini adalah konsumen produk fashion shopee sebanyak 151 subjek. Hasil dari penelitian ini menunjukkan terdapat pengaruh self control dan hedonic shopping motivation terhadap impulsive buying konsumen produk fashion shopee. Nilai koefisien regresi sebesar 0,199 yang menunjukkan bahwa variabel self control dan hedonic shopping motivation memiliki pengaruh sebesar 20% terhadap impulsive buying, dan sisanya yaitu 80% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti.