Media sosial dan kesadaran penggunaan Skincare Ramah Lingkungan: studi ekofeminisme pada akun Instagram@safianatural

Krisis lingkungan yang semakin kompleks tidak terlepas dari pola konsumsi manusia yang cenderung eksploitatif, termasuk dalam penggunaan produk perawatan diri. Media sosial kemudian menjadi ruang strategis dalam membangun kesadaran ekologis melalui kampanye gaya hidup berkelanjutan dan ruang produksi wacana yang membentuk cara pandang konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana @safianatural mengampanyekan penggunaan skincareramah lingkungan serta bagaimana upaya tersebut membangun kesadaran konsumen, khususnya perempuan, melalui perspektif ekofeminisme Vandana Shiva. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan analisis konten terhadap unggahan Instagram @safianatural, didukung dengan data wawancara dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa @safianatural menyampaikan pesan penggunaan bahan alami dan vegan, keamanan produk bagi tubuh dan lingkungan, dan menjadi ruang konstruksi makna melalui konten edukatif, visual alami, testimoni pengguna, ajakan pelestarian lingkungan serta kegiatan partisipatif seperti workshop. Dalam perspektif ekofeminisme Vandana Shiva, kampanye tersebut merepresentasikan praktik perlawanan terhadap budaya konsumtif dan eksploitasi alam dengan menempatkan perempuan sebagai agen kesadaran ekologis.Implikasi ekofeminisme ini menunjukkan pergeseran konsumsi perempuan menuju pilihan yang lebih sadar lingkungan dan etis. Meski berisiko terkomodifikasi dalam industri dan branding, praktik kecil yang dikampanyekan melalui media sosial tetap berkontribusi dalam membangun kesadaran ekologis dan mendorong konsumsi berkelanjutan.