Strategi media dakwah dalam kampanye Filantropi Digital: studi kasus pada akun Instagram @Cahayaummat.pamekasan

Perkembangan teknologi digital telah mendorong transformasi signifikan dalam praktik filantropi Islam, termasuk pada komunitas lokal yang memanfaatkan media sosial sebagai sarana dakwah dan penggerak partisipasi publik. Akun Instagram @cahayaummat.pamekasan menjadi salah satu contoh bagaimana pesan keagamaan, kepedulian sosial, dan ajakan bersedekah dapat dikemas secara komunikatif melalui konten visual yang terstruktur dan persuasif. Media sosial tidak hanya berfungsi sebagai ruang distribusi informasi, namun juga sebagai instrumen membangun kepercayaan, kedekatan emosional, serta transparansi pengelolaan dana. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian multi metode kualitatif dengan mengkombinasikan analisis isi dengan penelitian lapangan melalui wawancara, observasi dan dokumentasi. Dua kerangka teori yang diterapkan The Circular Model of SOME (Share, Optimize, Manage, Engage) dan metode dakwah Al-Bayanuni yang meliputi pendekatan Sentimentil, Rasional dan Indrawi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi media dakwah pada akun ini bertumpu pada penyusunan pada konten terarah, pemanfaatan fitur Instagram untuk memperluas jangkauan pesan serta penyajian dokumentasi kegiatan secara transparan untuk membangun kepercayaan publik. Kemudian penerapan metodenya sesuai dengan penggunaan ajakan yang menyentuh sisi emosional, penjelasan berbasis dalil yang memperkuat rasionalitas pesan, serta tampilan visual kegiatan lapangan yang menegaskan kredibilitas aksi filantropi. Pemilihan media sosial Instagram yang didasarkan pada karakter pengikut aktif, kemudahan distribusi pesan, serta kemampuan platform Instagram dalam membentuk interaksi yang kuat. Secara keseluruhan, integrasi strategi digital dan pendekatan dakwah terbukti efektif dalam meningkatkan partisipasi public terhadap kampanye filantropi di tingkat komunitas lokal.