Pengaruh teks normatif dan teks personal dalam digital fundraising terhadap minat wakaf mahasiswa Gen Z pada program wakaf ambulance di waqaf.id

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh teks normatif dan teks personal dalam digital fundraising terhadap minat wakaf mahasiswa Generasi Z pada Program Wakaf Ambulance di Waqaf.id. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner skala Likert kepada 90 mahasiswa Generasi Z UIN Sunan Ampel Surabaya yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Variabel penelitian terdiri dari teks normatif (X1), teks personal (X2), dan minat wakaf (Y). Analisis data dilakukan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi menggunakan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial teks normatif berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat wakaf mahasiswa Generasi Z. Teks personal juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat wakaf. Secara simultan, teks normatif dan teks personal berpengaruh signifikan terhadap minat wakaf mahasiswa Generasi Z pada program Wakaf Ambulance di Waqaf.id. Hasil analisis menunjukkan bahwa narasi personal memiliki pengaruh yang lebih dominan dibandingkan narasi normatif. Temuan ini mengindikasikan bahwa storytelling, empati emosional, dan kedekatan personal lebih efektif dalam meningkatkan minat wakaf generasi muda dibandingkan pendekatan normatif berbasis dalil keagamaan. Penelitian ini memberikan implikasi bahwa strategi digital fundraising wakaf perlu mengombinasikan teks normatif dan teks personal untuk meningkatkan partisipasi wakaf Generasi Z.