Pengaruh konten promosi terhadap keputusan pembelian produk Kahf dengan minat beli sebagai variabel mediasi ditinjau dari perspektif etika pemasaran islam

Persaingan bisnis yang semakin ketat di era digital mendorong perusahaan untuk terus berinovasi dalam menyusun strategi pemasaran melalui media sosial. Dalam praktiknya, kegiatan promosi tidak hanya dituntut untuk meningkatkan penjualan, tetapi juga harus memperhatikan nilai-nilai etika yang sesuai dengan prinsip Islam, seperti kejujuran, transparansi informasi, dan tanggung jawab dalam penyampaian pesan promosi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Konten Promosi terhadap Keputusan Pembelian produk Kahf dengan Minat Beli sebagai variabel mediasi ditinjau dari perspektif Etika Pemasaran Islam. Fokus utama penelitian adalah melihat bagaimana kualitas informasi dalam konten dapat mendorong tindakan nyata konsumen dalam membeli produk perawatan pria tersebut. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 130 responden yang pernah melihat konten promosi produk Kahf di media sosial. Teknik analisis data menggunakan Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS) dengan bantuan software SmartPLS 4.1.1.8 untuk menguji validitas, reliabilitas, serta hubungan antarvariabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Konten Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli dan Keputusan Pembelian. Minat Beli juga terbukti mampu memediasi pengaruh Konten Promosi terhadap Keputusan Pembelian dengan jenis mediasi parsial. Ditinjau dari perspektif Etika Pemasaran Islam, konten Kahf telah mencerminkan prinsip kejujuran dan transparansi informasi yang mendukung terciptanya aktivitas pemasaran yang sesuai dengan nilai-nilai Islam.