Pengaruh konten Marketing Islami dan Influencer review terhadap minat beli produk Wardah pada konsumen Tiktok dengan kesadaran merek sebagai variabel mediasi ditinjau dalam pemasaran islam Abbas J.Ali

Perkembangan media sosial telah mendorong perubahan strategi pemasaran digital, termasuk pada industri kosmetik halal. Salah satu platform yang banyak dimanfaatkan perusahaan untuk melakukan promosi adalah TikTok melalui konten pemasaran dan kerja sama dengan influencer. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Konten Marketing Islami dan Influencer Review terhadap Minat Beli produk Wardah pada pengguna TikTok dengan Kesadaran Merek sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 200 responden yang merupakan pengguna TikTok dan pernah melihat konten atau review produk Wardah di TikTok. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Konten Marketing Islami berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kesadaran Merek. Influencer Review juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kesadaran Merek. Konten Marketing Islami tidak berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli. Sementara itu, Influencer Review dan Kesadaran Merek terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa Kesadaran Merek mampu memediasi pengaruh Konten Marketing Islami terhadap Minat Beli serta memediasi pengaruh Influencer Review terhadap Minat Beli. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital yang memadukan nilai-nilai Islami, pemanfaatan influencer yang kredibel, dan penguatan kesadaran merek mampu meningkatkan minat beli konsumen terhadap produk Wardah. Berdasarkan penelitian tersebut, Wardah disarankan untuk memperkuat strategi pemasaran digital melalui konten yang edukatif, informatif, dan sesuai dengan nilai-nilai Islami serta meningkatkan kolaborasi dengan influencer yang memiliki kredibilitas tinggi guna memperkuat kesadaran merek dan meningkatkan minat beli konsumen.