Pengaruh desain produk, brand image, dan harga produk sophie martin terhadap keputusan pembelian di Krian Kab. Sidoarjo

This item is published by Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya

Khasanah, Elok Uswatun (2020) Pengaruh desain produk, brand image, dan harga produk sophie martin terhadap keputusan pembelian di Krian Kab. Sidoarjo. Undergraduate thesis, UIN Sunan Ampel Surabaya.

Text
Elok Uswatun Khasanah_G73216033.pdf
Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan metode survei pada konsumen Sophie Martin yang berjumlah 100 responden kemudian dianalisis dengan menggunakan program SPSS 20. Uji pengaruh pada penelitian ini menggunakan metode regresi linier berganda. Hasil penelitian yang diperoleh menunjukkan bahwa variabel desain dan brand image menunjukkan tidak ada pengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian produk Sophie Martin. Untuk variabel harga menunjukkan bahwa ada pengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian produk Sophie Martin. Sedangkan hasil untuk pengujian secara simultan dapat diketahui bahwa desain produk, brand image, dan harga produk Sophie martin berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian di Krian Kab. Sidoarjo. Peneliti selanjutnya dapat menggunakan variabel terkait yaitu keputusan pembelian yang ditambah atau diperluas dengan variabel-variabel bebas lainnya seperti promosi, gaya hidup, kualitas produk dan sebagainya.