Pengaruh harga, media sosial, dan word of mouth terhadap keputusan pembelian produk mixue pada kalangan masyarakat Sidoarjo

This item is published by Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya

Hardisurya, Sandy (2025) Pengaruh harga, media sosial, dan word of mouth terhadap keputusan pembelian produk mixue pada kalangan masyarakat Sidoarjo. Undergraduate thesis, UIN Sunan Ampel Surabaya.

	Text Sandy Hardisurya_G73219055.pdf Download (4MB)
	Text Sandy Hardisurya_G73219055_Full.pdf Restricted to Repository staff only until 7 May 2029. Download (4MB)

Abstract

Penelitian dengan judul Pengaruh Harga, Media Sosial dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mixue Pada Kalangan Masyarakat Sidoarjo bertujuan untuk menguji dan membuktikan pengaruh harga, media social dan word of mouth terhadap keputusan pembelian produk mixue pada kalangan masyarakat Sidoarjo. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif. deskriptif kuantitatif adalah cara untuk menggambarkan penelitian kuantitatif ialah dengan metode penelitian yang digunakan untuk menyelidiki fenomena, baik itu fenomena alam maupun buatan manusia, dengan mengidentifikasi karakteristik aktivitas, hubungan, perubahan, persamaan, dan perbedaan antara satu fenomena dengan yang lain. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yakni teknik non probability sampling yaitu purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan secara online dan offline kepada 384 responden. Data terkumpul kemudian dianalisis dengan menggunakan alat bantu program SmartPLS versi 3.2.9. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk mixue pada kalangan masyarakat Sidoarjo. Media social berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk mixue pada kalangan masyarakat Sidoarjo. Word of mouth berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk mixue pada kalangan masyarakat Sidoarjo. Penelitian ini memberikan rekomendasi bahwa untuk meningkatkan keputusan pembelian maka Mixue harus berfokus pada harga yang terjangkau dan bervariasi, aktif dengan media sosial, dan meningkatkan kepuasan sehingga terjadi word of mouth.

Statistic

Downloads from over the past year. Other digital versions may also be available to download e.g. from the publisher's website.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Creators:	Creators Email NIM Hardisurya, Sandy sandihardisurya@gmail.com G73219055
Contributors:	Contribution Name Email NIDN Thesis advisor Kholis, Nur nurkholis@uinsa.ac.id 2011036701 Thesis advisor Setiawati, Riska Ayu riska.ayu@uinsby.ac.id --
Subjects:	Manajemen Pemasaran
Keywords:	Harga; media sosial; word of mouth; keputusan pembelian
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Manajemen
Depositing User:	sandi hardisurya
Date Deposited:	07 May 2026 01:05
Last Modified:	07 May 2026 01:05
URI:	http://digilib.uinsa.ac.id/id/eprint/79980

Actions (login required)

View Item