Representasi kolektivitas dan kemenangan dalam iklan edisi "Kita Bersama Bisa Terus Menang di Gebyar BCA"

This item is published by Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya

Zahrah, Ana Silviatus (2025) Representasi kolektivitas dan kemenangan dalam iklan edisi "Kita Bersama Bisa Terus Menang di Gebyar BCA". Undergraduate thesis, UIN Sunan Ampel Surabaya.

	Text Ana Silviatus Zahrah_0404522110 OK.pdf Download (1MB)
	Text Ana Silviatus Zahrah_0404522110 Full.pdf Restricted to Repository staff only until 31 December 2028. Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan mengungkap bagaimana nilai kolektivitas dan kemenangan direpresentasikan dalam iklan BCA edisi “Kita Bersama Bisa Terus Menang di Gebyar BCA.” Fokus penelitian mencakup pemaknaan tanda-tanda visual maupun verbal yang membentuk konstruksi nilai kolektivitas dan kemenangan dalam iklan. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian analisis teks media model semiotika Charles Sanders Peirce. Teori yang digunakan adalah teori Representasi Stuart Hall. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kemenangan dimaknai tidak hanya sebagai pencapaian prestasi individu di bidang olahraga, tetapi sebagai proses berkelanjutan yang tetap melekat meskipun terjadi perubahan peran dalam kehidupan. Sementara itu, nilai kolektivitas direpresentasikan melalui keterlibatan para atlet dan masyarakat umum dalam satu ruang makna yang sama, sehinggak emenangan dipahami sebagai pengalaman sosial yang inklusif dan dapat dirasakan secara bersama. Temuan ini menunjukkan bahwa iklan BCA mengonstruksi makna kemenangan dan kolektivitas sebagai nilai yang saling berkaitan dan relevan dengan kehidupan sehari-hari.

Statistic

Downloads from over the past year. Other digital versions may also be available to download e.g. from the publisher's website.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Creators:	Creators Email NIM Zahrah, Ana Silviatus anasilviatus@gmail.com 04040522110
Contributors:	Contribution Name Email NIDN Thesis advisor Rohimah, Afifatur afiefatur94@gmail.com 2010049401
Subjects:	Ilmu Komunikasi
Keywords:	Iklan; Representasi; Kolektivitas Iklan; Bank BCA; Semiotika.
Divisions:	Fakultas Dakwah dan Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Ana Zahrah
Date Deposited:	31 Dec 2025 10:51
Last Modified:	31 Dec 2025 10:51
URI:	http://digilib.uinsa.ac.id/id/eprint/85646

Actions (login required)

View Item