Analisis strategi pemasaran syariah aqiqah Nurul Hayat Surabaya dalam meningkatkan minat masyarakat

This item is published by Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya

Romadhon, Muhammad Shahrur (2025) Analisis strategi pemasaran syariah aqiqah Nurul Hayat Surabaya dalam meningkatkan minat masyarakat. Undergraduate thesis, UIN Sunan Ampel Surabaya.

	Text M Shahrur Romadhon_08040422133.pdf Download (3MB)
	Text M Shahrur Romadhon_08040422133_Full.pdf Restricted to Repository staff only until 9 January 2029. Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini mengkaji tentang strategi pemasaran syariah yang diterapkan oleh Aqiqah Nurul Hayat Surabaya dalam upayanya meningkatkan minat masyarakat. Topik ini menjadi penting seiring dengan meningkatnya kesadaran masyarakat Muslim akan layanan akikah yang tidak hanya praktis secara operasional, tetapi juga harus sesuai dengan prinsip-prinsip syariah dalam setiap prosesnya. Fokus utama kajian ini terletak pada bagaimana sebuah lembaga pengelola akikah mengintegrasikan nilai-nilai Islam ke dalam aktivitas bisnis modern untuk tetap kompetitif di pasar Surabaya. Rumusan masalah dalam penelitian ini berfokus pada dua hal utama, yaitu bagaimana strategi pemasaran akikah yang diterapkan oleh Layanan Aqiqah Nurul Hayat Surabaya serta bagaimana tinjauan strategi tersebut berdasarkan perspektif pemasaran syariah. Untuk menjawab permasalahan tersebut, penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Data primer diperoleh melalui teknik observasi dan wawancara mendalam dengan pihak manajer, staf pemasaran, serta konsumen, sedangkan data sekunder dikumpulkan melalui studi dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Aqiqah Nurul Hayat Surabaya mengimplementasikan bauran pemasaran (Marketing Mix) 4P yaitu produk, harga, tempat, dan promosi secara efektif. Strategi produk menonjolkan jaminan syariah dan nilai sosial, strategi harga mengedepankan transparansi dan keadilan, strategi promosi mengandalkan kejujuran serta kekuatan rekomendasi dari mulut ke mulut (word of mouth), dan strategi tempat fokus pada efisiensi logistik serta kredibilitas kantor fisik. Secara perspektif syariah, lembaga ini telah memenuhi karakteristik Rabbaniyah (ketuhanan), Akhlaqiyah (etika), Al-Waqiyah (realitas), dan Insaniyyah (humanistis) dalam seluruh aktivitas pemasarannya. Signifikansi hasil penelitian ini membuktikan bahwa penerapan nilai-nilai syariah dalam bisnis tidak hanya memberikan ketenangan spiritual bagi konsumen, tetapi juga menjadi keunggulan kompetitif yang kuat dalam meningkatkan loyalitas dan kepercayaan masyarakat. Sebagai saran, Aqiqah Nurul Hayat disarankan untuk terus mempertahankan transparansi proses syariah dan meningkatkan responsivitas layanan digital guna menghadapi persaingan yang semakin ketat. Selain itu, penguatan program kemanusiaan sebagai nilai tambah produk perlu terus dipublikasikan agar masyarakat merasa bahwa ibadah mereka memiliki dampak sosial yang lebih luas.

Statistic

Downloads from over the past year. Other digital versions may also be available to download e.g. from the publisher's website.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Creators:	Creators Email NIM Romadhon, Muhammad Shahrur shahrurrmdn740@gmail.com 08040422133
Contributors:	Contribution Name Email NIDN Thesis advisor Najjah, Ahmadun ahmadunnajah09@gmail.com 2015097704
Subjects:	Ekonomi Ekonomi Islam
Keywords:	Strategi pemasaran syariah; aqiqah Nurul Hayat Surabaya; minat masyarakat; bauran pemasaran 4P
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Ekonomi Syariah
Depositing User:	Shahrur Romadhon
Date Deposited:	09 Jan 2026 02:22
Last Modified:	09 Jan 2026 02:22
URI:	http://digilib.uinsa.ac.id/id/eprint/85975

Actions (login required)

View Item