Strategi branding politik Prabowo-Gibran dalam membentuk persepsi publik pasca Pemilu Presiden (Pilpres) 2024: studi etnografi virtual pada akun Instagram @prabowo dan @gibran_rakabuming

This item is published by Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya

Maulil, Ammalia Dwi (2024) Strategi branding politik Prabowo-Gibran dalam membentuk persepsi publik pasca Pemilu Presiden (Pilpres) 2024: studi etnografi virtual pada akun Instagram @prabowo dan @gibran_rakabuming. Undergraduate thesis, UIN Sunan Ampel Surabaya.

	Text Ammalia Dwi Maulil_04020521049 ok.pdf Download (7MB)
	Text Ammalia Dwi Maulil_04020521049 full.pdf Restricted to Repository staff only until 31 December 2027. Download (6MB)

Abstract

Branding politik perlu dibangun oleh politisi untuk membentuk citra positif dihadapan publik. Saat ini branding politik dapat dengan mudah dilakukan melalui media sosial. Sebagai pemenang Pilres 2024 Prabowo dan Gibran Rakabuming menggunakan Instagram sebagai media branding untuk membentuk citra positif dihadapan publik. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi branding politik Prabowo-Gibran pasca Pilpres 2024 dalam membentuk persepsi publik. Penelitian ini menggunakan metode etnografi virtual. Analisis ini didasarkan pada teori interaksi simbolik yang terdiri dari konsep mind, self, dan society. Sebelum melakukan analisis terlebih dahulu dikelompokkan tiga konsep branding politik yaitu identifikasi diri, produk politik, dan positioning. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Prabowo melalui akun Instagramnya menampilkan dirinya yang sebagai sosok pemimpin negara yang tegas, berwiwaba, nasionalis, diplomatis, dan visioner baik ditingkat nasional maupun global. Sedangkan Gibran menunjukkan pemimpin muda yang humanis, responsif, interaktif dan dekat dengan rakyat. Strategi komunikasi ini mencerminkan sinergi kepemimpinan yang saling melengkapi, di mana Prabowo fokus pada stabilitas dan pengaruh internasional, sementara Gibran membangun koneksi emosional dengan masyarakat. Keduanya memanfaatkan media sosial sebagai alat branding politik yang efektif untuk membentuk branding politik dihadapan publik.