Label halal antara branding dan citra kesalehan dalam pemasaran mawwah hijab

This item is published by Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya

Bismika, Ahya (2026) Label halal antara branding dan citra kesalehan dalam pemasaran mawwah hijab. Undergraduate thesis, UIN Sunan Ampel Surabaya.

	Text Ahya Bismika_07040222054 OK.pdf Download (5MB)
	Text Ahya Bismika_07040222054 Full.pdf Restricted to Repository staff only until 24 February 2029. Download (5MB)

Abstract

Skripsi berjudul “Label Halal Antara Branding dan Citra Kesalehan dalam Pemasaran Mawwah Hijab” ini bertujuan untuk memahami bagaimana label halal pada Mawwah Hijab direpresentasikan sebagai strategi branding religius, serta bagaimana konsumen memaknai dan merespon simbol tersebut dalam praktik konsumsi fashion muslimah. Dalam konteks industri fashion muslimah muncul branding religius yang menarik yaitu penggunaan label halal pada produk hijab, seperti yang dilakukan oleh Mawwah Hijab, brand yang mengklaim sebagai pelopor hijab halal pertama di Indonesia, dengan narasi promosi yang menggabungkan kesalehan, kenyamanan, dan estetika, melalui slogan “hijab halal pertama di Indonesia”. Mengacu pada konsep brand culture dan branding religion Sarah Banet-Weiser, yang menjelaskan bahwa budaya kontemporer adalah budaya merek, dan branding tidak hanya menjual produk, tetapi juga membentuk identitas, kreativitas dan spiritualitas. Penelitian ini adalah penelitian kualitatif dengan metode studi kasus. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa label halal pada Mawwah Hijab tidak sekadar memenuhi regulasi, tetapi dikonstruksi sebagai simbol religius dan identitas merek. Respon audiens terhadap label halal pada produk hijab sangat beragam, bahwa simbol religius masuk dalam ranah komersial tidak selalu diterima secara pasif.

Statistic

Downloads from over the past year. Other digital versions may also be available to download e.g. from the publisher's website.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Creators:	Creators Email NIM Bismika, Ahya ahyabismikaa@gmail.com 07040222054
Contributors:	Contribution Name Email NIDN Thesis advisor Afdillah, Muhammad m.afdillah@uinsby.ac.id 2021048202
Subjects:	Agama Budaya - Agama Jilbab
Keywords:	Label halal; Mawwah Hijab; Sarah Banet-Weiser; Branding
Divisions:	Fakultas Ushuluddin dan Filsafat > Studi Agama - Agama
Depositing User:	Ahya Bismika
Date Deposited:	24 Feb 2026 07:43
Last Modified:	24 Feb 2026 07:43
URI:	http://digilib.uinsa.ac.id/id/eprint/87220

Actions (login required)

View Item