Strategi komunikasi pemasaran dalam menarik konsumen untuk membeli produk pada komunitas murah-murah di X

This item is published by Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya

Badavi, Aiko Vania Ramadhani (2026) Strategi komunikasi pemasaran dalam menarik konsumen untuk membeli produk pada komunitas murah-murah di X. Undergraduate thesis, UIN Sunan Ampel Surabaya.

	Text Aiko Vania Ramadhani Badavi_04040522105 OK.pdf Download (2MB)
	Text Aiko Vania Ramadhani Badavi_04040522105 Full.pdf Restricted to Repository staff only until 25 February 2029. Download (1MB)

Abstract

Perkembangan media sosial telah mendorong terbentuknya berbagai komunitas jual beli online, salah satunya Komunitas Murah-Murah di media sosial X yang memanfaatkan strategi komunikasi pemasaran untuk menarik minat konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran yang digunakan oleh Komunitas Murah-Murah di media sosial X dalam menarik konsumen untuk membeli produk. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dan dianalisis menggunakan Teori Pengurangan Ketidakpastian. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam dengan anggota komunitas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan dalam Komunitas Murah-Murah meliputi empat temuan. Pertama, kepercayaan komunitas sebagai strategi utama. Kedua, narasi harga murah sebagai daya tarik awal. Ketiga, pemanfaatan konten visual yang persuasif. Keempat, interaksi aktif meningkatkan minat beli. Strategi-strategi tersebut mampu mengurangi ketidakpastian konsumen dalam berbelanja online, meningkatkan kepercayaan, serta mendorong terjadinya keputusan pembelian. Dengan demikian, komunikasi pemasaran yang efektif dan interaktif di dalam komunitas media sosial berperan penting dalam menarik dan memengaruhi perilaku konsumen.

Statistic

Downloads from over the past year. Other digital versions may also be available to download e.g. from the publisher's website.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Creators:	Creators Email NIM Badavi, Aiko Vania Ramadhani aikovanla04@gmail.com 04040522105
Contributors:	Contribution Name Email NIDN Thesis advisor Salisah, Nikmah Hadiati nikmah_hs@yahoo.co.id 2014017301
Subjects:	Ilmu Komunikasi Pemasaran
Keywords:	Strategi Komunikasi Pemasaran; Komunitas Murah-Murah; Keputusan Pembelian
Divisions:	Fakultas Dakwah dan Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Aiko Badavi
Date Deposited:	25 Feb 2026 00:39
Last Modified:	25 Feb 2026 00:39
URI:	http://digilib.uinsa.ac.id/id/eprint/87980

Actions (login required)

View Item