Analisis kampanye politik Prabowo-Gibran di media sosial tiktok pada pilpres 2024 dikalangan Gen Z

This item is published by Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya

Ekananda, Putri Ferlita Karunia (2025) Analisis kampanye politik Prabowo-Gibran di media sosial tiktok pada pilpres 2024 dikalangan Gen Z. Undergraduate thesis, UIN Sunan Ampel Surabaya.

	Text Putri Ferlita Karunia Ekananda_10040121102 OK.pdf Download (2MB)
	Text Putri Ferlita Karunia Ekananda_10040121102 Full.pdf Restricted to Repository staff only until 20 April 2029. Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi kampanye politik yang digunakan oleh pasangan calon presiden dan wakil presiden Prabowo Subianto–Gibran Rakabuming Raka dalam memanfaatkan media digital untuk meraih dukungan dari pemilih Gen Z pada Pemilu Presiden 2024. Dalam era digital yang ditandai dengan pesatnya perkembangan teknologi informasi, media sosial menjadi sarana utama komunikasi politik yang efektif, khususnya dalam menjangkau generasi muda yang aktif dan dominan di dunia digital. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus, di mana data diperoleh melalui observasi konten media sosial, wawancara mendalam, serta kajian dokumentasi dari sumber digital yang relevan. Analisis dalam penelitian ini juga mengacu pada Teori Komunikasi Harold Lasswell yang merumuskan elemen komunikasi dengan pertanyaan dasar: Who says what in which channel to whom with what effect? Strategi kampanye Prabowo-Gibran dapat dijelaskan melalui kerangka ini, di mana Prabowo-Gibran (who) menyampaikan pesan kampanye yang dikemas secara kreatif dan emosional (says what), melalui media sosial seperti TikTok, Instagram, dan YouTube (in which channel), kepada pemilih Gen Z (to whom), yang menghasilkan efek berupa peningkatan kedekatan emosional, partisipasi politik, dan dukungan elektoral (with what effect). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Prabowo-Gibran menerapkan strategi pemasaran politik yang kuat melalui pencitraan personal yang positif, penggunaan konten kreatif dan viral, serta interaksi aktif di platform digital. Branding politik dengan karakter “gemoy” Prabowo terbukti berhasil menarik simpati Gen Z, menciptakan kedekatan emosional, serta meningkatkan partisipasi politik mereka secara signifikan. Kesimpulannya, keberhasilan strategi kampanye digital ini menjadi salah satu faktor penting dalam mendongkrak elektabilitas Prabowo-Gibran di kalangan pemilih muda pada Pilpres 2024.

Statistic

Downloads from over the past year. Other digital versions may also be available to download e.g. from the publisher's website.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Creators:	Creators Email NIM Ekananda, Putri Ferlita Karunia ferlyytaputri@gmail.com 10040121102
Contributors:	Contribution Name Email NIDN Thesis advisor Khaq, M. Zimamul Zimamulkhaq@gmail.com 2002128201
Subjects:	Pemilihan Umum
Keywords:	Strategi Kampanye Politik; Media Sosial; Gen Z; Prabowo-Gibran; Pilpres 2024
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Politik
Depositing User:	PUTRI FERLITA EKANANDA
Date Deposited:	20 Apr 2026 03:52
Last Modified:	20 Apr 2026 03:52
URI:	http://digilib.uinsa.ac.id/id/eprint/90409

Actions (login required)

View Item