Analisis Semiotika Dalam Iklan Shopee 12.12 Birthday Sale Edisi Blackpink

This item is published by Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya

Dara, Adinda Rita (2019) Analisis Semiotika Dalam Iklan Shopee 12.12 Birthday Sale Edisi Blackpink. Undergraduate thesis, UIN Sunan Ampel Surabaya.

Text
Adinda Rita Dara_B06215005.pdf
Download (2MB)

Abstract

Makna merupakan pikiran atau referensi yang tidak dapat ditentukan secara mutlak, melainkan selalu dalam relasi antara lambang dan acuan atau referen. Sedangkan citra merupakan gambaran tentang realitas atau persepsi yang tidak harus sesuai dengan apa yang tergambarkan dan pastinya berbeda setiap pendapat. Fokus penelitian ini mengenai bagaimana makna citra perempuan ditampilkan dalam iklan Shopee tersebut. Penelitian ini menggunakan metode analisis semiotika Charles Sander Pierce dengan pendekatan kritis yang mampu menjadi salah satu cara pandang terhadap realitas sosial yang dapat terjadi di dalam kehidupan nyata serta dapat mengetahui bagaimana cara memaknai perempuan sebagai objek dalam iklan Shopee tersebut. Dari hasil penelitian ini peneliti menemukan bahwa citra perempuan digambarkan sebagai penarik minat khalayak untuk membeli atau menggunakan suatu produk atau jasa tersebut. Bertitik tolak dari penelitian ini beberapa rekomendasi yang dapat dijadikan bahan pertimbangan antara lain ; (1) Bagi masyarakat hendaknya mampu berpikir kritis dan tidak mudah terpengaruh dengan iklan yang ditawarkan begitu saja. (2) Bagi agensi periklanan agar lebih bijak dalam pembuatan iklan.