Pengaruh kualitas produk, promosi dan harga terhadap keputusan pembelian produk shuttlecock flashone dengan brand image sebagai variabel moderasi

This item is published by Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya

Budi, Wahyu Setia (2026) Pengaruh kualitas produk, promosi dan harga terhadap keputusan pembelian produk shuttlecock flashone dengan brand image sebagai variabel moderasi. Undergraduate thesis, UIN Sunan Ampel Surabaya.

	Text Wahyu Setia Budi_08030321079.pdf Download (11MB)
	Text Wahyu Setia Budi_08030321079_Full.pdf Restricted to Repository staff only until 21 January 2029. Download (11MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, promosi, dan harga terhadap keputusan pembelian produk shuttlecock Flash One dengan brand image sebagai variabel moderasi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Sampel penelitian berjumlah 272 responden yang ditentukan melalui tabel Isaac dan Michael dengan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner, sedangkan analisis data menggunakan regresi linier berganda dan Moderated Regression Analysis (MRA). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan promosi tidak berpengaruh signifikan. Uji moderasi melalui MRA membuktikan bahwa brand image hanya memoderasi pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian secara positif signifikan, namun tidak memoderasi pengaruh promosi maupun harga. Temuan ini menegaskan bahwa kualitas produk dan harga merupakan faktor dominan yang menentukan keputusan konsumen, serta brand image dapat memperkuat pengaruh kualitas produk dalam mendorong pembelian shuttlecock Flash One.

Statistic

Downloads from over the past year. Other digital versions may also be available to download e.g. from the publisher's website.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Creators:	Creators Email NIM Budi, Wahyu Setia whyusb2101@gmail.com 08030321079
Contributors:	Contribution Name Email NIDN Thesis advisor Ahsan, Muhammad m.ahsan@uinsa.ac.id 2021066802
Subjects:	Manajemen
Keywords:	Kualitas produk; promosi; harga; keputusan pembelian; Brand Image
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Manajemen
Depositing User:	Wahyu Setia Budi
Date Deposited:	21 Jan 2026 08:38
Last Modified:	21 Jan 2026 08:38
URI:	http://digilib.uinsa.ac.id/id/eprint/87297

Actions (login required)

View Item