Pengaruh green product dan green advertising terhadap purchase intention produk the body shop dengan environmental knowledge dan perceived price sebagai variabel moderasi

This item is published by Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya

Sari, Aila Ismatus Widia (2025) Pengaruh green product dan green advertising terhadap purchase intention produk the body shop dengan environmental knowledge dan perceived price sebagai variabel moderasi. Undergraduate thesis, UIN Sunan Ampel Surabaya.

	Text Aila Ismatus Widia Sari_08020321033.pdf Download (3MB)
	Text Aila Ismatus Widia Sari_08020321033_Full.pdf Restricted to Repository staff only until 26 May 2028. Download (3MB)

Abstract

kesadaran akan keberlanjutan dan perlindungan lingkungan telah membawa perubahan signifikan dalam industri kecantikan, salah satunya adalah pengembangan produk ramah lingkungan. The Body Shop, sebagai salah satu inisiator green marketing pada industri ini secara konsisten mengenalkan dan mempromosikan nilai keberlanjutan melalui penggunaan bahan alami, praktik produksi etis, dan kampanye pemasaran atau iklan yang berfokus pada isu lingkungan. Meskipun demikian, harga produk yang relatif tinggi dapat menjadi tantangan dalam menarik konsumen, terutama bagi mereka yang kurang memahami nilai ramah lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green product dan green advertising terhadap purchase intention produk the body shop dengan mempertimbangkan faktor moderasi oleh perceived price dan environmental knowledge. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif. Data primer diperoleh dari kuesioner dengan skala pengukuran 1 sampai 5. Populasi penelitian merupakan seluruh warga Surabaya, dengan total sampel sebanyak 386 responden yang berdomisili di Surabaya. Penelitian ini menggunakan Teknik purposive sampling, sampel dapat diambil dengan menentukan kriteria responden yang sesuai dengan apa yang dibutuhkan peneliti. Peneliti menggunakan analisis Structural Equation Modeling (SEM) berbasis variance yaitu Partial Least Square (PLS) versi 4.0.1.9 untuk menilai alat dan hipotesis Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa green product dan green advertising berpengaruh positif signifikan terhadap purchase intention. Namun, variabel perceived price dan environmental knowledge tidak memoderasi hubungan tersebut. Hasil ini sesuai dengan teori planned behavior (TPB) yang menunjukkan bahwa setiap tindakan manusia yang berhubungan dengan minat memerlukan perencanaan dan dipengaruhi oleh hal-hal lain, termasuk kondisi lingkungan. Berdasarkan hasil penelitian, maka perusahaan disarankan untuk lebih menekankan nilai keberlanjutan, meningkatkan edukasi konsumen, dan mengkomunikasikan value for money dari produk ramah lingkungan. Selain itu penelitian ini memberikan kontribusi akademik dengan menginterpretasikan perspektif TPB untuk memahami perilaku pembelian produk ramah lingkungan. Kata kunci: green product, green advertising, environmental knowledge, perceived price, purchase intention.

Statistic

Downloads from over the past year. Other digital versions may also be available to download e.g. from the publisher's website.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Creators:	Creators Email NIM Sari, Aila Ismatus Widia ailaismatus334@gmail.com 08020321033
Contributors:	Contribution Name Email NIDN Thesis advisor Ahsan, Muhamad m.ahsan@uinsa.ac.id 2021066802
Subjects:	Manajemen Pemasaran Konsumen
Keywords:	Green product; green advertising; environmental knowledge; perceived price; purchase intention
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Manajemen
Depositing User:	Aila Ismatus Widia Sari
Date Deposited:	26 May 2025 07:45
Last Modified:	26 May 2025 07:45
URI:	http://digilib.uinsa.ac.id/id/eprint/80354

Actions (login required)

View Item