Implementasi bauran pemasaran dalam meningkatkan minat masyarakat terhadap lembaga pendidikan islam studi kasus di SMP IT Utsman Bin Affan

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi bauran pemasaran yang meliputi product, price, place, promotion, people, process, dan physical evidence dalam meningkatkan minat masyarakat terhadap lembaga pendidikan Islam di SMP IT Utsman bin Affan Surabaya, serta mengetahui faktor-faktor yang memengaruhi minat masyarakat terhadap lembaga SMP IT Utsman Bin Affan. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif, dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Informan penelitian meliputi kepala sekolah, tenaga pendidik, staf administrasi, serta orang tua peserta didik. Analisis data dilakukan melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa implementasi bauran pemasaran 7P di SMP IT Utsman bin Affan Surabaya telah dilaksanakan secara terpadu dan cukup efektif. Pada aspek product, sekolah menawarkan layanan pendidikan berbasis integrasi kurikulum nasional dan keislaman yang menjadi daya tarik utama masyarakat. Price ditetapkan secara proporsional dan terjangkau, disertai dengan transparansi biaya. Place yang strategis dan lingkungan sekolah yang kondusif mendukung kenyamanan peserta didik dan orang tua. Promotion dilakukan melalui berbagai media, baik secara langsung maupun digital, sehingga mampu memperluas jangkauan informasi tentang sekolah. Unsur people ditunjang oleh tenaga pendidik dan kependidikan yang profesional dan ramah, sementara process pelayanan pendidikan berjalan secara sistematis dan transparan. Adapun physical evidence terlihat dari ketersediaan sarana dan prasarana yang memadai serta lingkungan sekolah yang tertata rapi. Faktor yang memengaruhi minat masyarakat terdiri dari faktor internal dan eksternal dimana sebagai tolak ukur untuk menunjukkan adanya peningkatan minat masyarakat, yang ditandai dengan meningkatnya kepercayaan orang tua, bertambahnya jumlah calon peserta didik, serta menguatnya citra SMP IT Utsman bin Affan Surabaya sebagai lembaga pendidikan Islam yang berkualitas dan kompetitif. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa dengan adanya implementasi bauran pemasaran yang efektif dapat meningkatkan daya saing dan minat masyarakat terhadap lembaga pendidikan Islam.