Media sosial dan perilaku konsumtif : fomo di kalangan mahasiswa UINSA perspektif Guy Debord

Penelitian ini bertujuan untuk memahami fenomena Fear of Missing Out (FoMO) dan perilaku konsumtif di kalangan mahasiswa UIN Sunan Ampel Surabaya dalam konteks penggunaan media sosial dengan menjawab dua rumusan masalah, yaitu bagaimana media sosial membentuk FoMO konsumtif di kalangan mahasiswa UINSA serta bagaimana fenomena tersebut dianalisis dalam perspektif teori The Society of the Spectacle oleh Guy Debord. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan landasan teori kritis, sementara data diperoleh melalui wawancara mendalam terhadap sepuluh informan mahasiswa yang aktif menggunakan media sosial dalam kehidupan sehari-hari. Analisis data dilakukan dengan menggunakan perspektif The Society of the Spectacle sebagai konsep utama yang dijabarkan melalui beberapa aspek, seperti komodifikasi kehidupan, dominasi representasi atas realitas, konsumsi pasif, kebutuhan semu, keterasingan, serta spektakel sebagai alat dominasi kapitalisme. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tingginya intensitas penggunaan media sosial menjadikannya sebagai ruang utama dalam membentuk cara pandang mahasiswa terhadap gaya hidup dan konsumsi, di mana paparan berulang terhadap representasi kehidupan ideal memunculkan perasaan tertinggal, keinginan mengikuti tren, serta dorongan untuk melakukan konsumsi yang tidak selalu didasarkan pada kebutuhan nyata. Dalam hal ini, FoMO berperan sebagai mekanisme psikologis yang mendorong mahasiswa menyesuaikan diri dengan standar sosial di media digital sehingga konsumsi menjadi sarana untuk memperoleh pengakuan sosial dan membangun citra diri. Dalam perspektif Guy Debord, fenomena ini menunjukkan bahwa kehidupan mahasiswa telah terintegrasi dalam logika masyarakat tontonan, di mana realitas cenderung digantikan oleh representasi, kebutuhan dibentuk secara semu, dan individu berada dalam arus konsumsi yang dipengaruhi oleh citra, sehingga FoMO dan perilaku konsumtif tidak hanya menjadi gejala individual, tetapi juga bagian dari dinamika sosial dalam masyarakat tontonan.