Pengaruh harga, kualitas produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan merek tras: studi di Kecamatan Turi Lamongan

Perilaku masyarakat yang cenderung menuju hal-hal yang lebih praktis memberikan kesempatan bagi para pelaku bisnis.Salah satu sektor yang mengalami pertumbuhan pesat di Indonesia saat ini adalah industri air minum dalam kemasan (AMDK). Bisnis Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) semakin menggiurkan, karena kebutuhan akan air minum terus meningkat seiring dengan pertumbuhan penduduk. Saat ini, terdapat ratusan merek produk AMDK yang beredar di seluruh Indonesia. Salah satu merek tersebut adalah AMDK "TRAS". Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif melalui survei. Populasi penelitian terdiri dari 96 responden yang dipilih menggunakan teknik pengambilan sampel purposif. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner berskala Likert. Analisis data dilakukan menggunakan program IBM SPSS 28 yang mencakup uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji-T, uji-F, dan koefisien determinasi. Berdasarkan temuan penelitian ini, dapat disimpulkan bahwa harga dan promosi memiliki dampak positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan kualitas produk tidak memiliki dampak yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara keseluruhan, harga, kualitas produk, dan promosi memiliki dampak yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan nilai R-kuadrat yang telah disesuaikan sebesar 97,7%, keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga faktor tersebut, sedangkan 2,3% variasi dikaitkan dengan faktor eksternal lainnya.