Pengaruh kualitas konten, persepsi harga, dan kepercayaan konsumen terhadap minat beli mahasiswa di Kota Surabaya pada produk yang dipromosikan oleh affiliate creator tiktok

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas konten, persepsi harga, dan kepercayaan konsumen baik secara parsial maupun simultan terhadap minat beli mahasiswa di Kota Surabaya pada produk yang dipromosikan oleh affiliate creator TikTok. Perkembangan social commerce saat ini memicu pentingnya strategi affiliate marketing dalam mempengaruhi keputusan konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa di Kota Surabaya yang pernah berinteraksi dengan produk dari affiliate creator TikTok. Teknik analisis data menggunakan Structural Equation Modeling berbasis Partial Least Square (SEM-PLS) melalui perangkat lunak SmartPLS. Hasil penelitian secara parsial menunjukkan bahwa kualitas konten, persepsi harga, dan kepercayaan konsumen masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Secara simultan, ketiga variabel independen tersebut juga memiliki pengaruh signifikan yang besar dalam menjelaskan perubahan variabel minat beli mahasiswa di Kota Surabaya. Kesimpulan dari penelitian ini membuktikan bahwa seluruh variabel yang diteliti terbukti berkontribusi positif dalam meningkatkan minat beli mahasiswa. Implikasi praktisnya, pelaku usaha dan affiliate creator disarankan untuk menjaga kualitas konten, memberikan persepsi harga yang rasional, serta membangun kepercayaan konsumen. Penelitian selanjutnya diharapkan mengeksplorasi variabel lain guna memperkaya literasi ekonomi syariah.