Komodifikasi Dakwah Habib Ja’far di Instagram pada akun @Husein_Hadar

Abiyyu Alfio Fano: Komodifikasi Dakwah Habib Ja’far di Instagram pada Akun @husein_hadar. Tesis Program Pascasarjana Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya. Media sosial saat ini sangat berperan dalam proses komunikasi. Karenanya dapat mempercepat dan meningkatkan produktivitas. media digital, khususnya media yang dapat diakses dalam genggaman. Hal ini menjadikan masifnya persebaran pesan dakwah di dunia maya dari manapun dan oleh siapapun. Maka kesempatan ini menjadi peluang bagi praktisi media untuk membawakan pesan dakwah dengan kemasan yang menarik dan kreatif agar diminati oleh para audiens seperti pada konten dakwah Habib Ja’far di akun Instagramnya yakni @husein_hadar. Dengan menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan netnografi, serta pisau analisis teori ekonomi politik Vincent Mosco, penelitian ini berupaya untuk mengungkap bentuk komodifikasi dakwah yang terdapat pada konten akun Instagram @husein_hadar dan juga respon audiens terhadap konten dakwah yang terdapat unsur komodifikasi di akun milik Habib Ja’far tersebut. Peneliti mencoba melihat bentuk komodifikasi dakwah Habib Ja’far dalam 3 jenis komodifikasi yakni, audiens (mad’u), pekerja (labor), dan pesan dakwah. Peneliti juga mewawancarai beberapa viewers dan followers untuk melihat bagaimana mereka merespons dan berinteraksi terhadap konten dakwah tersebut. Komodifikasi dakwah oleh Habib Ja’far ini dapat diterima oleh kebanyakan audiens dan berimplikasi terhadap persepsi audiens bahwa dakwah dapat dilakukan secara dinamis dan adaptif mengikuti zaman serta berkelanjutan tanpa mengorbankan autentisitas nilai dakwah itu sendiri.