Analisis implementasi digital marketing syariah melalui meta ads dalam membangun brand awareness Aqiqah Nurul Hayat Surabaya

This item is published by Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya

Bisri, Muhammad Hasbulloh (2025) Analisis implementasi digital marketing syariah melalui meta ads dalam membangun brand awareness Aqiqah Nurul Hayat Surabaya. Undergraduate thesis, UIN Sunan Ampel Surabaya.

	Text Muhammad Hasbulloh Bisri_08040422141 ok.pdf Download (1MB)
	Text Muhammad Hasbulloh Bisri_08040422141 full.pdf Restricted to Repository staff only until 24 December 2028. Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini mengkaji implementasi pemasaran digital syariah yang diterapkan oleh Aqiqah Nurul Hayat Surabaya melalui pemanfaatan Meta Ads dalam upaya membangun Brand Awareness. Kajian ini menjadi penting seiring dengan meningkatnya kesadaran masyarakat Muslim terhadap layanan akikah yang tidak hanya praktis secara operasional, tetapi juga harus dijalankan sesuai dengan prinsip-prinsip syariah dalam setiap proses pemasarannya. Fokus utama penelitian ini terletak pada bagaimana lembaga pengelola akikah mengintegrasikan nilai-nilai Islam, seperti kejujuran, transparansi, etika komunikasi Islami, serta pengawasan lembaga, ke dalam praktik pemasaran digital modern agar tetap kompetitif di pasar Surabaya. Penelitian ini bertujuan menganalisis implementasi dan dampak pemasaran digital syariah melalui Meta Ads terhadap pembangunan Brand Awareness Aqiqah Nurul Hayat Surabaya dengan menggunakan pendekatan metode campuran (mixed methods) yang didominasi pendekatan kualitatif. Pendekatan kualitatif deskriptif digunakan sebagai metode utama dalam penelitian lapangan melalui wawancara mendalam dengan Manajer dan tim pemasaran digital untuk memahami praktik promosi, penyusunan pesan pemasaran, serta mekanisme pengawasan internal dalam menjaga kesesuaian pemasaran digital dengan prinsip syariah. Pendekatan kuantitatif digunakan sebagai data pendukung melalui kuesioner kepada konsumen yang dianalisis menggunakan regresi linier sederhana untuk mengukur dampak implementasi digital marketing syariah terhadap Brand Awareness. Hasil penelitian menunjukkan bahwa implementasi pemasaran digital syariah melalui Meta Ads dianalisis berdasarkan indikator utama, meliputi kesesuaian konten promosi dengan prinsip syariah, transparansi dan kejujuran pesan digital, etika komunikasi Islami, serta tanggung jawab dan pengawasan lembaga. Penerapan indikator tersebut berkontribusi dalam membentuk Brand Awareness Aqiqah Nurul Hayat yang tercermin pada peningkatan brand recognition, brand recall, dan posisi top of mind, dengan analisis difokuskan pada praktik perencanaan dan pengelolaan konten Meta Ads oleh pihak internal lembaga. Penelitian ini merekomendasikan agar Aqiqah Nurul Hayat mengoptimalkan pengelolaan Meta Ads melalui pemanfaatan fitur analitik yang lebih komprehensif, memperkuat konten edukatif berbasis syariah sebagai strategi diferensiasi, serta menyusun dan menerapkan Standard Operating Procedure (SOP) pemasaran digital syariah yang terdokumentasi guna menjaga konsistensi implementasi strategi pemasaran di tingkat nasional.