Pemanfaatan media sosial sebagai sarana pemasaran digital pada peningkatan peminat SMK Negeri 12 Surabaya

This item is published by Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya

Chotidjah, Alifah Rahmania (2026) Pemanfaatan media sosial sebagai sarana pemasaran digital pada peningkatan peminat SMK Negeri 12 Surabaya. Undergraduate thesis, UIN Sunan Ampel Surabaya.

	Text Alifah Rahmania Chotidjah_D73219044.pdf Download (3MB)
	Text Alifah Rahmania Chotidjah_D73219044_Full.pdf Restricted to Repository staff only until 30 January 2029. Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan pemanfaatan media sosial sebagai sarana pemasaran digital pada peningkatan peminat SMKN 12 Surabaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Informan dalam penelitian ini terdiri dari pihak humas SMKN 12 Surabaya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan media sosial SMKN 12 Surabaya sebagai sarana pemasaran digital telah dilakukan melalui pembuatan konten, keterlibatan audiens, berbagi konten, dan upaya membangun komunitas. Namun, pemanfaatan media sosial tersebut belum secara langsung dikaitkan dengan peningkatan jumlah pendaftar baru, karena konten yang disajikan lebih berfokus pada penyebaran informasi kegiatan sekolah dibandingkan strategi pemasaran yang bersifat persuasif. Selain itu, peningkatan peminat SMKN 12 Surabaya dipengaruhi oleh beberapa faktor, antara lain sikap orang tua yang merasa aman terhadap lingkungan dan pengawasan sekolah, sikap teman sebaya yang ditunjukkan melalui perilaku kolektif dalam mencari informasi sekolah, prestasi sekolah yang dikenal melalui berbagai kejuaraan, serta keberhasilan kegiatan ekstrakurikuler yang aktif dan berkelanjutan. Temuan penelitian juga menunjukkan bahwa keterkaitan antara pemanfaatan media sosial dan peningkatan peminat belum dirancang secara sistematis. Strategi pembuatan konten dilakukan secara adaptif melalui uji coba oleh tim humas, dengan mempertimbangkan keterbatasan sumber daya manusia. Meskipun demikian, media sosial memberikan keuntungan berupa jangkauan informasi yang luas, namun juga menghadapi rintangan berupa keterbatasan waktu dan konsistensi pengelolaan konten.

Statistic

Downloads from over the past year. Other digital versions may also be available to download e.g. from the publisher's website.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Creators:	Creators Email NIM Chotidjah, Alifah Rahmania -- D73219044
Contributors:	Contribution Name Email NIDN Thesis advisor Sahudi, Sahudi sahudi77.MS@gmail.com 2012047702 Thesis advisor Arifin, Moch. Zainul zainularifin231@gmail.com 2017047102
Subjects:	Media Sosial Minat Siswa Pemasaran
Keywords:	Media sosial; pemasaran digital; peningkatan peminat; SMK
Divisions:	Fakultas Tarbiyah dan Keguruan > Manajemen Pendidikan Islam
Depositing User:	Alifah Rahmania Alifah Rahmania Chotidjah
Date Deposited:	30 Jan 2026 03:07
Last Modified:	30 Jan 2026 03:07
URI:	http://digilib.uinsa.ac.id/id/eprint/88509

Actions (login required)

View Item