Interpretasi nilai maskulinitas khalayak pria dalam iklan skincare kahf melalui analisis resepsi Stuart Hall

This item is published by Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya

Kamilah, Azra (2024) Interpretasi nilai maskulinitas khalayak pria dalam iklan skincare kahf melalui analisis resepsi Stuart Hall. Undergraduate thesis, UIN Sunan Ampel Surabaya.

	Text Azra Kamilah_04020520044.pdf Download (3MB)
	Text Azra Kamilah_04020520044_Full.pdf Restricted to Repository staff only until 7 October 2027. Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menjabarkan secara rinci bagaimana khalayak pria menginterpretasikan nilai-nilai maskulinitas dalam iklan skincare Kahf, khususnya dalam hal pesan visual dan pesan-pesan tersembunyi dalam iklan tersebut. Dalam menginterpretasikan nilai-nilai yang terkandung dalam iklan skincare Kahf, peneliti menggunakan analisis resepsi Stuart Hall melalui tiga penggolongan posisi penerimaan pesan. Hasil penelitian menujukkan khalayak pria memiliki interpretasi beragam terhadap nilai maskulinitas dalam iklan tersebut dengan penggolongan posisi informan sepenuhnya menerima dan lainnya menerima dengan beberapa penyesuaian. Perbedaan ini menunjukkan bahwa penerimaan terhadap konsep maskulinitas dalam perawatan kulit dipengaruhi oleh latar belakang budaya, sosial, dan lingkungan individu. Namun, iklan skincare Kahf berhasil mengkomunikasikan nilai-nilai maskulinitas yang modern dan inklusif, menormalisasi penggunaan skincare di kalangan pria, dan mendorong perubahan positif dalam persepsi sosial tentang maskulinitas. Dengan adanya penelitian ini diharapkan dapat mendorong perubahan positif dalam persepsi sosial tentang maskulinitas serta diharapkan bagi peneliti selanjutnya untuk menggunakan iklan dan media yang lebih bervariasi dan metode analisis yang lebih mendalam.

Statistic

Downloads from over the past year. Other digital versions may also be available to download e.g. from the publisher's website.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Creators:	Creators Email NIM Kamilah, Azra azrakamilaa00@gmail.com 04020520044
Contributors:	Contribution Name Email NIDN Thesis advisor Aswadi, Aswadi aswadi.syuhadak@gmail.com 2012046001
Subjects:	Iklan
Keywords:	Maskulinitas; iklan skincare kahf; analisis resepsi Stuart Hall
Divisions:	Fakultas Dakwah dan Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Azra Kamilah Kamilah
Date Deposited:	07 Oct 2024 07:12
Last Modified:	07 Oct 2024 07:12
URI:	http://digilib.uinsa.ac.id/id/eprint/73996

Actions (login required)

View Item