Pengaruh literasi keuangan, persepsi risiko, lingkungan sosial, kesadaran merek terhadap keputusan nasabah dalam berinvestasi emas di BSI : studi pada BSI Kcp Sidoarjo Sepanjang Wonocolo

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh literasi keuangan, persepsi risiko, lingkungan sosial, dan kesadaran merek terhadap keputusan nasabah dalam berinvestasi emas di Bank Syariah Indonesia (BSI) KCP Sidoarjo Sepanjang Wonocolo. Produk cicil emas dipilih karena dinilai stabil, sesuai prinsip syariah, serta diminati masyarakat, sehingga relevan dikaji dalam konteks perilaku keputusan investasi nasabah. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif melalui penyebaran kuesioner berskala Likert kepada nasabah pengguna layanan cicil emas. Teknik pengambilan sampel dilakukan menggunakan sampel yang dikemukakan oleh Hair, dan data dianalisis menggunakan regresi linier berganda untuk menguji pengaruh parsial dan simultan dari literasi keuangan, persepsi risiko, lingkungan sosial, dan kesadaran merek terhadap keputusan berinvestasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa literasi keuangan berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan investasi, sementara persepsi risiko berpengaruh positif dan signifikan. Lingkungan sosial berpengaruh positif tetapi tidak signifikan, sedangkan kesadaran merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan investasi nasabah pada produk cicil emas BSI. Secara simultan, keempat variabel independen berpengaruh signifikan terhadap keputusan investasi, sehingga keputusan nasabah terbentuk melalui kombinasi aspek kognitif, psikologis, sosial, dan citra merek lembaga. Temuan ini memberi implikasi bagi BSI untuk memperkuat edukasi keuangan syariah, transparansi pengelolaan risiko, serta penguatan citra merek dalam mendorong keputusan investasi nasabah.