Program running man sebagai media penyebaran soft power Korea Selatan di Indonesia

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana program Running Man menjadi media penyebaran soft power Korea Selatan melalui representasi kuliner Korea di Indonesia. Hal ini dilakukan karena kajian mengenai soft power Korea Selatan masih lebih banyak berfokus pada drama dan musik, sementara penelitian tentang variety show masih relatif sedikit. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan data yang diperoleh dari sumber primer berupa kuesioner kepada anggota fandom Running Man Fans Indonesia serta sumber sekunder berupa tayangan Running Man, artikel berita, jurnal, dan pendapat penonton di media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Running Man telah memiliki basis audiens yang luas dan kuat di Indonesia sehingga mampu menjadi media penyebaran budaya Korea Selatan; (2) kuliner Korea secara konsisten ditampilkan sebagai elemen daya tarik melalui berbagai bentuk penyajian yang menghibur dan informatif; serta (3) paparan kuliner dalam Running Man berhasil memengaruhi persepsi dan preferensi audiens Indonesia hingga mendorong konsumsi nyata. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa Running Man efektif sebagai media penyebaran soft power Korea Selatan melalui daya tarik kuliner yang mampu membentuk minat dan perilaku konsumsi audiens Indonesia.