Pengaruh content marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian produk liptint implora dengan minat beli sebagai variabel intervening: studi pada generasi z pengguna aplikasi tiktok di Sidoarjo

This item is published by Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya

Kharisma, Wiska Novela (2026) Pengaruh content marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian produk liptint implora dengan minat beli sebagai variabel intervening: studi pada generasi z pengguna aplikasi tiktok di Sidoarjo. Undergraduate thesis, UIN Sunan Ampel Surabaya.

	Text Wiska Novela Kharisma_G73219058 OK.pdf Download (4MB)
	Text Wiska Novela Kharisma_G73219058 Full.pdf Restricted to Repository staff only until 19 February 2029. Download (4MB)

Abstract

Pesatnya perkembangan teknologi internet dimanfaatkan oleh para pelaku usaha untuk digunakan sebagai media pemasaran. Berbagai macam strategi pemasaran yang digunakan oleh pelaku usaha, diantaranya membuat dan mendistribusikan content marketing, serta membangun brand image yang baik dan positif agar menarik minat beli konsumen sehingga nantinya konsumen melakukan keputusan pembelian. Salah satu platform media sosial yang sedang trend digunakan para pelaku usaha sebagai media pemasaran adalah TikTok yang sebagian besar penggunanya generasi Z. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh content marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Liptint Implora dengan minat beli sebagai variabel intervening. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Sampel pada penelitian ini adalah generasi Z pengguna aplikasi TikTok di Sidoarjo dengan jumlah sampel sebanyak 384 responden yang diperoleh dengan metode purposive sampling. Sumber data penelitian ini diperoleh dari kuesioner yang disebarkan secara online. Pada penelitian ini teknik analisis data menggunakan metode Partial Least Square (PLS) dan diolah melalui software SmartPLS-3. Hasil dalam penelitian ini menunjukkan bahwa content marketing dan brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian, content marketing dan brand image berpengaruh terhadap minat beli, minat beli berpengaruh terhadap keputusan pembelian, content marketing dan brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Liptint Implora dengan minat beli sebagai variabel intervening. Penelitian ini memberikan rekomendasi kepada pihak perusahaan Implora agar konsisten untuk terus menciptakan dan mendistribusikan content marketing yang kreatif, inovatif, dan informatif, serta diunggah pada berbagai media sosial sehingga mudah ditemukan oleh konsumen. Selain itu, diharapkan Implora dapat mempertahankan dan meningkatkan brand image positif yang sudah ada dengan terus meningkatkan mutu dan kualitas produk serta menciptakan inovasi-inovasi produk yang sesuai dengan keinginan dan kebutuhan konsumen.

Statistic

Downloads from over the past year. Other digital versions may also be available to download e.g. from the publisher's website.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Creators:	Creators Email NIM Kharisma, Wiska Novela wiskanovela@gmail.com G73219058
Contributors:	Contribution Name Email NIDN Thesis advisor Tantriana, Deasy deasy@uinsa.ac.id 2028128301 Thesis advisor Setiawati, Riska Ayu riska.ayu@uinsa.ac.id --
Subjects:	Manajemen Pemasaran Bisnis
Keywords:	Content Marketing; Brand Image; Minat Beli; Keputusan Pembelian; Liptint; TikTok
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email wiskanovela@gmail.com
Date Deposited:	19 Feb 2026 06:43
Last Modified:	19 Feb 2026 06:43
URI:	http://digilib.uinsa.ac.id/id/eprint/86492

Actions (login required)

View Item